توحدت صناعة الإعلانات الأوكرانية في محاولة لمكافحة التضليل ونشر الحقائق حول الحرب من خلال الإعلانات على مواقع الويب في روسيا وبيلاروسيا.

احصل على تطبيق Insider

موجز مخصص ووضع الملخص وتجربة خالية من الإعلانات.

قم بتنزيل التطبيق

• شكل خبراء الإعلان الأوكرانيون مجموعة من المتطوعين تستهدف الإعلانات في روسيا وبيلاروسيا.
• هدفهم هو مواجهة المعلومات المضللة حول هجوم روسيا على أوكرانيا.
• وقد تبرعت الشركات المشاركة بأكثر من 300 ألف دولار لأحد هذه الجهود ، وفقًا لـ IAB Ukraine.

في ليلة 23 فبراير ، نظم نيكولاس ريكيدا حفلة مع زملائه في منزله في كييف.

كان الجو مرحًا. تحول الاهتمام إلى الأسبوع التالي ، عندما كان من المقرر أن يسافر ريكيدا ، مدير التسويق في شركة تكنولوجيا adtech MGID ، إلى برشلونة للحاق ببعض جهات الاتصال في الصناعة قبل معرض Mobile World Congress السنوي الضخم.

الطائرة لن تقلع أبدا.

في الرابعة صباحًا ، استيقظت ريكيدا وبدأت على صوت صفارة الإنذار المضادة للطائرات. في حالة صدمة وعيون مضطربة ، يمسك هاتفه. طرحت إشعارًا بإلغاء رحلتها ورسالة من والدتها:

“لقد بدأت الحرب.”

بعد يوم من التجوال في المدينة للمساعدة في توصيل الأدوية ، وإقامة ليلة من الاحتماء تحت الأرض في محطة مترو الأنفاق حيث استمرت صفارات الإنذار في النحيب على مدار نصف ساعة تقريبًا ، قرر أن الوقت قد حان للمضي قدمًا.

انتهى المطاف بريكيدا ووالديه وصديقته وقطتهم ذات اللونين الأبيض والأسود البالغة من العمر 15 عامًا ، بنغوين ، في سيارة. بعد رحلة مروعة استغرقت 19 ساعة ، وصلوا أخيرًا إلى مكان أكثر أمانًا بالقرب من جبال الكاربات في غرب أوكرانيا. ولكن على الرغم من قرابة يومين من الأرق ، كانت ريكيدا قلقة.

“انضممت إلى القوات العسكرية في كييف لكنهم قالوا ، ‘أنت لست قناصًا ، أنت لست مهندسًا ، أنت لست شخصًا يمكنه فعل شيء من أجل شكرًا لك ، لدينا جهات اتصالك ، وسننضم إليك إذا كنا بحاجة إليك ، “قال ريكيدا لـ Insider خلال a

تكبير

الاتصال من غرفته بالفندق.

ثم قال ، كانت لديه فكرة رائعة: “لقد جئت من الدعاية. أعتقد أنني أستطيع المساعدة من خلال القيام بالدعاية.”

نظرًا لأن أوكرانيا لا تزال محاصرة من قبل هجوم روسي متزايد العدوانية ، فقد تجمع متطوعون من خبراء الإعلانات الرقمية مثل ريكيدا في جميع أنحاء البلاد – بعضهم من ملاجئ مؤقتة تحت الأرض حيث تحطمت الصواريخ في السماء فوقهم – لأهم حملة في حياتهم المهنية. .

تضمنت بعض جهودهم المبكرة إطلاق حملات إعلانية رقمية عبر الولايات المتحدة وأوروبا للمساعدة في جمع الأموال للقوات المسلحة الأوكرانية. لكن سرعان ما تحولت الفرقة إلى مواقع الويب و

المنصات الاجتماعية

في روسيا وجارتها بيلاروسيا. الهدف: مواجهة دعاية الكرملين بإعلانات تحتوي على تحديثات دقيقة عن القصف الروسي لأوكرانيا ، مباشرة من الأرض.

تضمنت بعض الإعلانات معلومات عن عدد الجنود والصواريخ والدبابات الروسية الذين فقدوا في المعركة ، وفقًا لإحصاءات عسكرية أوكرانية. وكان الهدف من دفعة أخرى هو استهداف الأمهات الروسيات ، وتشجيعهن على مراقبة الأبناء الذين ربما تم تجنيدهم للقتال في حرب – وليس “عملية عسكرية خاصة” ، كما وصف الكرملين الهجوم.

في المجموع ، أكثر من 50

شركات الدعاية والإعلان

لديك موظفين متطوعين للمجموعة. Anastasiya Baydachenko, directrice générale du groupe commercial publicitaire IAB Ukraine, qui aide à organiser le collectif, a estimé que les entreprises participantes avaient fait don d’au moins 10 millions de hryvnia ukrainiennes (333 000 $) à la campagne publicitaire au cours des sept الايام الاخيرة.

قال بايداتشينكو ، الذي تحدث إلى Insider من مأوى شقته في المدينة ، من كييف ، حيث تختبئ معها: “أقدر أصحاب الأعمال الذين وضعوا هذه الأموال في وضع رهيب لأننا ندرك أن الحرب تقتل الاقتصاد” الأسرة. “رغبة ورغبة أعضائنا في استثمار الأموال في هذه الحملة – كانت علامة على الفخر الوطني”.

وقال بايداتشينكو إنه من غير الواضح ما هو تأثير هذه الحملة حتى الآن ، على الرغم من أن جهات اتصال في روسيا أبلغت المجموعة أنهم شاهدوا الإعلانات بأنفسهم.

واجهت الجهود عقبات. أوقفت بعض المنصات ، بما في ذلك Snap و Twitter ، جميع الإعلانات في روسيا. تم حظر الإعلانات الأخرى بواسطة وسطاء النظام الأساسي أو الموقع. في وقت سابق من هذا الأسبوع ، قالت منظمة الاتصالات الروسية Roskomnadzor إنها بعثت برسالة إلى Google تأمرها بتقييد الإعلانات التي قالت إنها تحتوي على معلومات غير دقيقة عن ضحايا القوات الروسية. في الأسبوع الماضي ، قررت Roskomnadzor “تقييد جزئي” الوصول إلى Facebook في البلاد.

وقال بايداتشينكو إن تحركات روسكومنادزور هي إشارة إلى أن الحملة قد تضرب على وتر حساس في موسكو.

أفادت Ad Age أن الوكالات الإبداعية الأوكرانية – بما في ذلك ISD Group و Banda Agency و Grape و Bickerstaff.734 – قد انضمت أيضًا إلى جهود منفصلة لاستهداف مواطني روسيا وبيلاروسيا بالصور والمعلومات حول الغزو.

يأمل خبراء الإعلان خارج أوكرانيا أيضًا في استخدام الإعلانات الرقمية لتثقيف روسيا بشأن الحرب. جمع المحلل الاستراتيجي الرقمي Rob Blackie ما يزيد قليلاً عن 16000 جنيه إسترليني (21400 دولار) في حملة Crowdfunder لإرسال “معلومات مستقلة حول الحرب في أوكرانيا” إلى الروس عبر الإعلانات الرقمية. قال بلاكي إن حوالي 20 شخصًا في ثلاث دول يساعدون في هذه الدفعة.

أخبر بلاكي Insider أن الحملة وصلت إلى أكثر من 1.7 مليون مرة ظهور وأكثر من 39000 نقرة.

قال بلاكي: “فجوة الحقيقة بين الواقع ودعاية بوتين كبيرة جدًا لدرجة أن أي شيء تُظهره للناس حول الحرب سيكون مروعًا”.

مع دخول أوكرانيا يومها التاسع من الحرب ، يقدر ريكيدا أن مئات الأشخاص في صناعة الإعلان في أوكرانيا يشاركون في الحملة الإعلانية الروسية.

“بعضهم ، خلال النهار ، يتجولون في شوارع كييف في المواقع ، ويقومون بدوريات فيما يحدث ، ويساعدون في توصيل الطعام والأدوية ؛ وفي المساء يجلسون ويحاولون العمل مع الصفحات المقصودة ، ويحاولون القيام ببعض الأعمال الإبداعية ، والركض حملات “، قال.

“إدارة الأزمات في صناعة الإعلان الأوكرانية فريدة من نوعها.”